Цели

— Увеличение уровня продаж в период осеннего сезона;
— Популяризация бренда среди ЦА;
— «Переключение» ЦА с конкурентных марок;
— Закрепление за брендом территории музыки, и поддержание привязки TUBORG — музыкальный бренд;
— Создание информационного повода для СМИ.

Исполнение

Промоанонсирование фестиваля состояло в расклейке плакатов, раздаче листовок, курсировании промо-команд по городу. Оригинальным способом завлечения участников на концерт стали промоутеры в символике Tuborg, работавшие в HoReCa. Они заходили в кафе и рестораны и задавали вопрос «Где будет этот замечательный концерт? Покажите дорогу к вашей центральной площади».

В концерте участвовали популярные группы Stereo MC?s, STEEL BEAT, DJ Gaby Newman. Изюминкой концерта стал ведущий, выполненный в виде 3D модели.

Одновременно с концертом проводились BTL активности. За покупку 1 литра пива, каждый покупатель получал один Грин и мог обменять его на участие в одной из активностей:
1. Паззл TUBORG
2. Конкурс авторского реглана
3. Конкурс «Уникальные движения»
4. Гонки на Segway
5. TUBORG FOTO зона
6. Музыка в ритме TUBORG

Победители конкурсов получали ту же самую валюту фестиваля - грины. Собрав 5 гринов, посетитель мог обменять их на футболку с символикой фестиваля.

Результаты

Количество прямых контактов — более 82 000
Продажи пива «Tuborg» в осенний период выросли на 24%

Кратко

Агентство ALL Motion Group
Автор идеи Коротченко Оксана
Целевая аудитория Молодежь 16-27 лет, со средним уровнем доходов, ведущая активный образ жизни
Рекламодатель BBH
Рекламируемый продукт  TUBORG
Время проведения 25.09.2008-28.09.2008
Место проведения Харьков, Донецк, Днепропетровск, Одесса
Номинация event marketing